2020년06월21일 42번

[상권분석]
일반적으로 상권분석을 위해 허프모델(Huff model)을 이용할 때 분석의 목적으로 설명하거나 예측하려는 내용으로 보기 어려운 것은?

① 특정입지의 점포가 차지할 상권 내 시장점유율
② 특정입지의 점포가 획득할 상권 내 소비자의 평균 이동 거리
③ 특정입지의 점포가 획득할 상권 내 소비지출액의 총 규모
④ 특정지점의 소비자가 특정입지의 점포에서 구매할 확률
특정지점의 소비자가 총소비지출 중 특정입지의 점포에서 소비할 금액의 비율

(정답률: 12%)

문제 해설

"특정입지의 점포가 획득할 상권 내 소비자의 평균 이동 거리"는 상권분석을 위해 허프모델을 이용할 때 분석의 목적으로 설명하거나 예측하려는 내용으로 보기 어려운 것입니다. 이는 허프모델에서는 소비자의 이동 거리가 아닌, 소비자의 위치와 상관없이 특정입지의 점포가 차지할 상권 내 시장점유율을 예측하는 것이 목적이기 때문입니다. 따라서 "특정입지의 점포가 획득할 상권 내 소비자의 평균 이동 거리"는 허프모델을 이용한 상권분석에서 예측하거나 설명하기 어려운 내용입니다.

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